Dia dos Namorados: Entenda por que a data se comemora em junho no Brasil

12 de junho de 2022

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Diferentemente do calendário brasileiro, data chamada de ‘Valentine’s Day’ se comemora em fevereiro na Europa e nos Estados Unidos

Chegou a data mais romântica do calendário brasileiro. Diferentemente da Europa e dos Estados Unidos, onde o chamado “Valentine’s Day” (ou Dia de São Valentim) se comemora em 14 de fevereiro, por aqui, o dia dos apaixonados é celebrado em 12 de junho, e o motivo é puramente comercial.

A ideia partiu do publicitário João Doria, pai do ex-prefeito de São Paulo João Doria Jr. Em 1948, sua agência Standart Propaganda foi procurada pela loja Exposição Clipper para tentar aumentar as vendas do mês de junho, que andavam às minguas.

Inspirado pelo sucesso comercial do Dia das Mães, Doria sugeriu então a criação de um nova data comemorativa para trocar presentes. Para completar, o dia escolhido foi a véspera da celebração do popular Santo Antônio, o santo casamenteiro.

Além de instituir uma celebração nacional que já dura mais de 70 anos, a propagando também foi considerada como a melhor do ano pela Associação Paulista de Propaganda. Slogans como “Não é só com beijos que se prova o amor!” e “Não se esqueçam: amor com amor se paga” marcavam o primeiro Dia dos Namorados brasileiro.

Atualmente, o Dia dos Namorados é a sexta data comemorativa mais importante do varejo, em termos de movimentação financeira, segundo a Confederação Nacional do Comércio de Bens, Serviços e Turismo (CNC). Em 2021, a data movimentou R$ 2,56 bilhões em vendas, e a expectativa é que, neste ano, o valor atinja R$ 2,49 bilhões.

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